图纸介绍

主要内容：目录一、房地产营销策划的含义 3二、我国房地产业的行业背景及营销现状 4三、我国房地产业的营销存在的问题 5（一）营销理念落后，缺乏品牌意识 5（二）市场调研不够仔细深入，缺乏创新 5（三）营销策划方案过度追求概念的炒作 5（四）营销诚信度差，广告带有虚假成分 5（五）网络营销手段成为潮流，但缺乏有效评估体系 6（六）营销人员的形象、素质有待于提高 6四、我国房地产业的营销问题的解决对策 6（一）塑造房地产品牌，提升房地产营销能力 6（二）强调市场调研，注重市场分析 6（三）明确营销策划的职能范围 71、营销策划必须从客户和市场需要出发 72、始终保持整体营销的观念 73、营销策划与销售紧密呼应。 7（四）提高营销诚信度 81、注重广告的品质和创意 82、加强房地产行业专业营销管理人才的培养 8（五）提高网络营销技术并建立相应的评估体系 8（六）加强专业培训，提高销售人员素质 9五、总结 9六、参考文献 10

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房地产营销策划的含义

我国房地产业的行业背景及营销现状

营销理念落后，缺乏品牌意识

明确营销策划的职能范围